增車型搶市 拓源並向下追擊
Levante於10月初國內發表時,首波推出608萬元的Levante S,事隔不到三個月,再追加兩款低輸出版本的Levante(國內也另稱Levante 350),並按照配備水準分成兩款等級,報價分別為478萬元與528萬元,雖然動力與Levante S有段差距,不過配備大致仍維持該有水準,且入手門檻直接由原先的600萬級距,一舉下探到500萬元內,不但拉攏初次接觸Maserati的消費者,這樣一來對於BMW X5與Porsche Cayenne的客層來說,相信能有一定程度的吸引力,尤其是考慮中高階車型的買家們,只要稍加預算、甚至相仿價格便可入主海神休旅,享受到的注目度自然不同。
BMW X5與Porsche Cayenne為國內熱門的兩款運動化LSUV,都有平均百輛的月銷量,先不論品牌高低之別,縱然各自有和Levante動力、價格匹配的車型,不過相信仍主打300萬上下的傳統買家,這從車系編成以及銷售策略其實不難看出端倪,X5在25d、35d與35i車型皆各自再細分出豪華選配版本,使得在285~367的價格帶裡就有六款車型,選擇性多元,而Cayenne的最大魅力就是能買到一輛「平價」且實用的保時捷,尤其今年推出320萬起的白金限定版車型,不論內裝、外觀均有頗高的豪華感,對於銷量絕對有正面幫助,但不可諱言,保時捷的神祕形象也因此被沖淡一些。面對滿街跑的300萬休旅,顯然漸漸無法滿足口袋夠深、且鍾情休旅車款的高端消費者,這便產生了向上升級的需求,若打算從品牌層面著手,正好進入了Levante的射程範圍。
反映品牌價值 開啟六百萬休旅陣線
至於目前的旗艦車型Levante S,處於600萬等級LSUV的小眾市場,雙B與Porsche的高階休旅也在這範圍內,但真要比較,其實各自的性質並不相同,畢竟此預算已達到AMG、M Power以及Cayenne GTS車型這類高性能化車輛的範疇,而Levante S在本質上則遵循豪華、舒適,且性能屬於「點到為止」的程度,較無法混為一談。或許有人會覺得花一樣的錢,為什麼不買那些大馬力的旗艦車型,這道理就像是買一輛BMW M4的預算,只能換到最入門,而且無法豐富選配、打造出個人風格的Porsche 911,在定位更高一截的品牌裡要得到相等待遇,理所當然要付出得更多。
說起來,Levante S目前在市場上的對手還有Range Rover Sport,價位與性能部份都頗為相近,不過在國內,以整體的品牌熱度和高級形象而言,Maserati依然較吃香,相信要對Levante S構成威脅還是有一定難度。若是再將預算往上提升,就是Range Rover、Bentley Bentayga這類頂級休旅的領域,這又是市場小眾之中的小眾,Levante的出現,還是有衝高品牌市佔率的使命在身。因此,Levante S在這500~600萬級距裡,並非不上不下,反而像是拓展一道新的戰線,至於會不會成功,從原廠對這輛作品的高度信心,以及販售初期不俗的接單狀況,相信後續也能得到市場的正面回應。