●與咖啡廳合作的店中店
●設立在商場內的Hyundai Motorstudio
●貼近日常生活的賞車方式
Hyundai x The Coffee Bean& Tea Leaf x JBL
一口咖啡 配著一屋子的車
The Coffee Bean& Tea Leaf為一家源自美國加州的跨國連鎖咖啡廳,目前在韓國已經有近百家分店,在當地的人氣頗高,而這家與Hyundai、JBL音響合作的新形態店鋪,設立於2015年3月,坐落在首爾最精華的江南區,從建築外觀的設計風格看來,和其他一般的The Coffee Bean& Tea Leaf分店沒有太大不同,主要在入口上方多了Hyundai、JBL兩大品牌的Logo,表明跨界合作的特殊身份。
有別於一般認知中,有了購車需求才開始上網研究,接著到展間看車、試車,Hyundai「店中店」的新型態,反倒能讓旗下產品以更自然的方式貼近人群,也許來喝咖啡、聊是非的民眾,如果說身份是學生或是社會新鮮人,在尚未有能力買車的階段,更別說會走進展間看車,但若是藉由咖啡廳這類普羅大眾均能消費的場所,一方面宣揚自家車輛的產品力,也可建立品牌在潛在客群的心中印象,等到未來有足夠的經濟能力,自然也將有更多機會從熟悉的品牌、車款下手,光從這些細節,也能體會出一家國際化車廠的眼界與格局。
從不到10℃的街道走進室內,兩側分別擺放一部Sonata與i30,一旁櫃台則是展示JBL相關產品,但不因此顯現太多冷冽的科技感,或是和室內風格有所出入,看來就像是經過專屬規劃,加上陣陣傳來的咖啡香,依然維持都會咖啡廳溫暖的人文氛圍,是個能靜下心放鬆、但環繞著汽車相關事物的環境。
一樓加上二樓,Hyundai擺出的產品陣仗其實不小,但由於現場車輛均未上鎖,不論是國民掀背或是高級品牌的Genesis均是如此,讓所有來店客能夠自由入座體驗,且有別於一般充滿商業氣息的新車展間,並不會有銷售人員隨侍在側的壓力,而倘若真的對車輛有了初步的購買意願,在角落也設有一處作為洽談使用的空間,可和駐店的銷售顧問進一步了解相關事宜。
坐在裡頭啜飲一口現煮咖啡,不禁想著,對於愛車的我們來說,如果台灣也能有這樣的環境該有多好,可惜的是,向原廠詢問之後,現階段並不會有類似規劃,若有機會到首爾一趟,又沒有行程上的壓力,不彷親身走一遭這平凡又顯得獨特的Hyundai「店中店」。
Hyundai Motorstudio Hanam
兩個櫃位 傳達的是品牌實力
說到哪個國家好逛街,對於台灣人而言,以前的答案相信大多是香港或是日本,但是近年來,韓國已逐漸成為亞洲各國年輕族群的熱門選擇,因此當地也發展出健全的購物觀光。在第三天行程,我們來到京畿道河南市的Starfield購物商場,但我們這一行30多人的媒體團,主要目的不是要Shopping,而是Hyundai在其中為環保形象的Ioniq以及高級品牌Genesis,所分別設立的Motorstudio櫃位,說起來,其實和Tesla Taiwan將銷售點設立在台北信義區百貨的作法有異曲同工之妙,但Tesla是真的在那賣車,而Hyundai Motorstudio的主要功能,是為了展現品牌近年來的成果,不論是在節能科技或是豪華車領域,要讓一般民眾就算假日出門購物,也能體會到自家國產品牌的水平。
一樓的Hyundai Motorstudio以Ioniq電能科技為主題,整體的陳設均以大型液晶面板組合而成,並不斷撥放各種自然景色的畫面,配合裡頭的Ioniq hybrid與Ioniq electric車型,炫目神怡的視覺效果相當具科技感,卻也貼近環境友善的主要訴求。在這裡除了能簡單體驗Ioniq的外觀、內裝,一旁也設有充電座,可透過實際操作,以了解純電車型與傳統車輛在補充能源的差異性,另外在內部牆面上,也擺設Ioniq electric的架構模型,對於有興趣的一般民眾,均可透過現場人員的說明,從中得知電動車的動力構造與運作方式,以發揮環境保護的教育意涵。
至於在對面二樓的Genesis Studio,為了符合高級品牌的穩重氣質,利用原木色材質搭配質地細膩的清水混凝土,呈現的氣勢不亞於一線豪華品牌。既然有一流的門面,裏頭陳列的G90與G80車型,也都是要用來挑戰雙B的高端產品,不但同樣能夠自由乘坐體驗,也以單片車門的方式,展示各項車身漆色、木紋飾板與皮質的搭配效果,得以快速了解Genesis的工藝水準,值得一提的是,在我們參訪當下,也遇到有許多父母親帶著小朋友入內參觀,就像是真的在逛百貨公司一樣輕鬆自然,沒有那種到了展間就得下決定的壓力,也正是將Hyundai Motorstudio設立在此的主要目的。