總市場
11月監理站可領牌工作天有21天,相比上個月多了2天,而年關將近,各品牌促銷火力全開,加上Tesla新車到港、銷量「例行性」翻倍等因素,讓總市場掛牌數來到39181輛,較10月大幅成長了17.9%之多。
11月Top 10品牌銷量幾乎是一片通紅,其中又以BMW成長超過6成最可觀,而Honda更是靠著4成漲幅,衝上第二名的席次,中華汽車在全新J Space上市後,也帶動品牌成長;而少數下滑的車廠如M.Benz、Mazda,衰退幅度並不多,皆控制在不到5%。
台灣車市今年1~11月累積掛牌數為416528輛,較去年同期衰退4%,與10月的統計數據相比,衰退幅度又拉大了。雖說越接近年底,車商為求業績考量,會加大促銷力道拉尾盤,但僅剩最後一個月的衝刺期,要將銷量拉回正成長似乎很有得拚了!
11月份國產車款Top 20
台本11月銷量大漲4成,其中最主要的關鍵便是當家休旅CR-V銷量接近翻倍,繳出1392輛、成長85.6%的好成績,同時也靠著這波爆發,成功擠下Yaris Cross,站上亞軍位置,可惜小老弟HR-V表現衰退,否則品牌成績會更好。事實上,小改款HR-V偽裝車已在國內現蹤,重點是導入e:HEV油電動力,最快明年下半就有機會看到。
榜上成長率驚人的還有現代Custin、日產Kicks等車,前者先前受限於國產自製率新政策的影響,交車大卡關,如今開始順利交車後,銷量也跟著好轉;後者近2個月都有推出特仕車拉抬聲勢,加配備不加價的策略,還是很對消費者的口味。
國產休旅Top 10
雖然Corolla Cross在9月因為產品更新,短暫將寶座讓給同門師弟Yaris Cross,不過隨著10/1小改款上市,挾帶著更豐富的產品面,以及全車系降價的殺招,在10月就立刻以3476輛回歸「神壇」,而11月表現再進一步,繳出4177輛的亮眼數據,是今年僅次7月的第二好成績,逼近過往月銷5千台的榮光。不過神車最大的對手顯然就是自己,今年截至11月掛牌數為29961輛,雖然仍穩坐國內最暢銷車的頭銜,但相比去年同期已下滑11.4%之多。
福特小改款Kuga於10月初上市,內外配備全面升級,同時售價也祭出大降價,以更高的CP值,迎戰最火熱的國產中型SUV市場,上市首月就迎來一波爆發,繳出638台的優異成績,不過11月未能再延續火力,掛牌數僅531台,銷量衰退了16.8%。
Luxgen n7在10月初開放預購網友敲碗的LR長程版,並自11月開始交車,果然反應在交車量上也有成長,11月掛牌數來到529台、成長了38.5%。今年n7累積掛牌數為6620台,與領先者Tesla Model Y還有近千台的差距,只剩一個月的時間能衝,看來要挑戰國內最暢銷電車寶座很有難度!
國產轎車Top 10
國產轎車不只越來越稀有,就連排名也不太會有變化。榜上的「萬年榜首」是Altis,雖然已經是前任神車了,但銷量依舊足夠輾壓對手,本月掛牌數786輛,幾乎是2、3名的加總。而Altis今年累積登錄台數來到9912輛,破萬台不成問題,且或許還有機會趁著MG HS自製率卡關問題,反超年度銷量排名。
Focus與Fit本月銷量相當,掛牌數都是407輛,各自成長了8%與14%,兩車不約而同的在11月加大促銷力道,都是主打限時加配備不加價的策略;至於Sentra則是掛牌數掉了1成,也讓排名跟著下滑,而Sentra本月續推「黑化雙生版」,限量200台,主打內外個性化套件。
11月份進口車款Top 20
相比10月份銷售報告,11月榜單內多數都呈現正成長趨勢,原因除了11月監理站可領牌工作天有21天,相比上個月多了2天,以及年底促銷力道加大、改款新車交付等,都進一步助攻銷售表現,11月份進口車總掛牌數(平價+進口)達19237輛,相比上月份成長8.1%。
進口新車成長最多者為Skoda Kodiaq,為全新大改款新車,於9月份上市累積不少訂單,11月交出了374輛成績,也讓Kodiaq重回熱銷榜單之中。
11月進口級距的暢銷榜首仍由Toyota RAV4拿下,同集團Lexus NX也拿下亞軍位置,且相比10月份各自有14.9%、18.7的成長幅度,剛引進不久的大改款Camry表現也不錯,有533輛、124.9%的成長幅度,用優異配備與性價比,為沉寂已久的轎車市場注入活泉。
進口平價休旅Top 10
進口平價休旅最暢銷者依舊是由Toyota RAV4拿下,本月份銷售1835輛,成績比上月份增長14.9%,即便產品週期較久、改款將至,還是相當熱銷。中型休旅Tiguan、CX-5表現也很亮眼,兩者也是長青樹、產品週期久,尤其Tiguan大改款即將導入,銷售動能依舊不錯,以上三台都是好口碑,不受產品週期影響的銷售常勝軍。
第二名則是Suzuki Jimny,身為小型越野車,非主流卻相當暢銷,繼10月份進入Top10後,11月直接交出526輛車,相比上月324輛成長了62.3%。由於未來Suzuki日本母廠將進行產能調整,Jimny今年底將會暫時退出台灣市場,加上既有族群依舊熱絡,出現新一波搶購潮,是造成11月銷量推高主因。
本月份進口平價休旅Toyota Alphard、VW Caravelle都上榜,這類正七人座MPV雖然不是市場主流,但需求始終都在,更何況VW Caravelle還有龐大商用客群支撐,銷售表現始終穩定。
進口平價轎車Top 10
市場趨勢使然,進口轎車市場熱度,肯定不比休旅車來的熱絡,但7月上市的大改款Camry倒是相當熱門,本月銷售533輛,相比上月237輛成長124.9%,從發表至今每月銷量穩定,豐富配備、合宜定價策略,即便11月Toyota並未針對Camry促銷,依舊賣出好成績。
榜單中另一值得關注的是Skoda Octavia,在新車發表後,經歷完整一個月的銷售週期,於11月份賣出201輛,相比10月份改款前車型最後一波販售,直接成長214.1%,是相當出色的表現。
進口豪華休旅Top 10
11月進口豪華轎車成長最多者為BMW X2,有大量新車到港交付,另外X1也是相同情況,兩者都在11月銷量明顯成長,分別佔據第5、10位置,iX2也是進口豪華休旅進榜常客。Tesla繼10月後,到11月仍穩定有車交,Model Y成長93.%拿下亞軍。
NX、GLC、UX、XC40等車款依然是銷售前段班,在11月份也普遍成長,但整體來說排名、趨勢沒有明顯變化,其中和泰汽車是最大贏家,Lexus品牌休旅從小到大全數進榜,NX更是拿下1047輛的優秀成績。
進口豪華轎車Top 10
11月進口豪華轎車的黑馬是BMW 2 Series,雖然已過往經驗來說非熱銷車型,但今年中進行過編成修改,加入218i入門車型,將價格帶向下延伸,配備也到位,讓下半年衝出一波訂購潮,只要有新車到港就是台數暴增。
Tesla Model 3於11月份也有新車到港,Tesla相比以往突然出現的爆量交車,現在產能更趨於穩定,每月都能交出一定數量新車。Volvo S90則是久違的出現在Top 10,目前23年式車型仍在促銷中,搭配品牌年終優惠,也是衝出103輛成績。本月稀有車市場不論掛牌數或稀有度都沒啥看頭,超跑品牌領牌車款多屬常販車型,領牌數也沒有前兩個月那般爆量演出,AMG與M Power也是穩定交車,沒有太多讓人眼睛為之一亮的車款。
唯一較特別的車僅有Brabus B68,這是由三一國際成車引進的頂級S-Class房車,搭載6.0L V12雙渦輪引擎,612hp/91.8kgm的動力,配上全車Brabus碳纖維套件與專用氣壓懸吊模組,搭配全客製化內裝,展現不同於標準Maybach S-Class的奢華坐駕。