台灣賓士為何穩坐豪車霸主？3大關鍵解密成功秘訣

2024年台灣豪車市場逆勢成長3%，台灣賓士卻以年增7.6%、掛牌26,299輛的成績超車全球與在地表現，穩居豪車龍頭。究竟賓士如何突破市場波動？三大關鍵策略揭密：

1. 高端車系鞏固品牌高度，性能與純電雙箭齊發

台灣賓士瞄準高階客群，透過AMG性能車款（年增16%）與G-Class豪華休旅（掛牌破500台）強化品牌價值，帶動高階車系占比達13%。同時，純電車款年增近25%，顯示其電動化布局成功接軌市場需求，兼顧傳統燃油與新能源動能。

2. 熱門休旅與房車「雙主場」策略，精準對接需求

台灣消費者偏愛休旅車，賓士以GLC掛牌破8,000輛（年增27%）搶占主流市場；中大型房車E-Class則以2,000台銷量穩坐級距冠軍。透過「休旅＋房車」雙主軸，涵蓋多元客群，全年休旅車系更成長逾20%。

3. 數位服務與在地化策略，深化客戶黏著度

賓士不僅賣車，更透過「數位增訂服務」創造附加價值，訂閱數年增85%，顯示消費者對彈性加值功能的高度接受。此外，靈活引進外匯與美規車型，擴大價格帶與車源選擇，進一步推升市占率。