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主打便宜策略失效!Tata宣布Nano停產走入歷史
Vincent
Vincent車壇大小事中立評論
1.4萬瀏覽/2018-07-17
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自印度汽車品牌Tata推出Nano後,該車曾憑藉超低身價在車壇掀起一陣譁然,但近年來銷量不佳,加上安全性極為脆弱,終究讓這部「神車」邁入停產命運。

●產品定位錯誤
●妥善率不夠完善
●防護性嚴重不足

在印度頂著「人民的汽車」光環的Nano,由於銷量始終積弱不振,讓原廠不得不忍痛宣布停產,且表示未來不會再推出後繼車款,只是這輛曾引起媒體關注的便宜汽車為何會落到這般田地,據了解和原廠錯誤的產品策略有關。

雖然以便宜汽車為訴求,但Nano其實在市場銷售未如預期,今年6月更創下月銷1輛的尷尬成績。

回顧Nano的推出歷程,由於印度本身是機車大國,汽車市場需求熱絡,為迎合當地市場,Tata於2008年時推出Nano,但該國畢竟是各家汽車大廠兵家必爭之地,為作出產品區隔,原廠以「人人買得起的代步車」為號召,並祭出超低售價來搶佔市占率,殊不知由此開始,Nano的停產命運早已注定。

嚴格來說,Nano並不算是一輛貨真價實的汽車,充其量只能堪稱「四輪版」機車,為配合Tata的低價策略,不僅內裝用料廉價,該有的安全設備幾乎全部拔除,就連煞車系統也採用全鼓煞設計,毫無安全性可言,加上生產線的品管不佳,新車妥善率十分糟糕,讓車主經常面臨故障拋錨等困擾。

雖然Tata後續也曾針對新車進行改款與加裝安全配置,但先前的不良印象已經讓市場不敢恭維,此外,由於車身剛性不足,倘若不慎發生意外,不僅人員傷亡率提升,容易起火燃燒更是致命,也因為如此,縱然Tata試圖擦亮這塊「史上最便宜汽車」的招牌,終因不敵錯誤的產品定位以及低落安全性,讓其親手將Nano送上停產之路。

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