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「大陸賣車看拚勁,台灣則得靠關係!」-蘆洲Ford何蓮的銷售經驗談
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5,909瀏覽/2023-11-14
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一位來自廣西的姑娘,過去在大陸賣車無往不利,來台灣後更連年繳出銷售佳績,「8891精選業代」何蓮究竟秘訣何在?

聽口音就能知道,何蓮是位來自對岸的廣西姑娘,現年43歲並育有一子的她,十年前依親嫁到台灣後,首份工作就是福特銷售業代,但其實她在大陸已有過六年相關經驗,不僅做過上汽通用五菱新車銷售員,還曾擔任北京現代活動企劃,幾乎可說是把整個職業生涯與青春,全都奉獻在她熱愛的汽車產業上頭。不過別看她這樣,何蓮跟我們分享剛到台灣工作也是讓她吃足苦頭,過往在大陸賣車時,由於當時中國經濟起飛,民眾購車需求非常高,客戶往往都是扛著一大袋現金到店裡,簡單看過車後也沒比價就簽約了,對方不會要求業代提供任何服務,只求盡快拿到車就夠了,而她每天為了要應付這些數不盡的上門客戶,更是常常被搞到焦頭爛額,幾乎沒有喘息空間。何蓮感慨的說:「當時雖然一天能賣五台車,但老實說毫無服務品質可言,頂多只會在交車前拿個水槍,稍微幫客戶把車子沖洗乾淨而已!」然而台灣這邊就不一樣了,消費者習慣到處比價,而且會要求業代展現更多「人情味」,不僅平時需要更多互動和關懷,面對客戶提出的要求也得想方設法達成,對從未接觸過這類文化的她來說,確實是一大考驗。

充滿「拚勁」之餘,找對方法更是關鍵或許是個性使然,即使進入福特初期銷量還上不去,何蓮也不喜歡坐在展間被動等待客人上門,她甚至會自己一個人扛著幾百張傳單上街發放,久而久之才知道這樣做其實成效不彰,後來觀察身邊同事才發現,業績比較好的主要分為兩種模式,一種是傳統多年經營人脈拓展客源,另一種則是以網路開拓客源,對初到臺灣毫無人脈基礎的她來說,顯然後者較為適合,如今8891也已成為她獲取客源的穩定來源,每月都能占有一半以上的成交量!除了不少外縣市客戶外,8891也曾為她媒合到一組「同鄉」訂單,對方是在大陸生活超過十年的台灣人,老婆也娶大陸新娘,因為生活話題有所連結,兩人接觸後便一拍即合,她還曾特地開試乘車到新竹,方便對方就近體驗車輛,交車後更像朋友一樣會常常聯絡,對此她也笑說:「從來沒想過,8891也能幫助我在台灣結交到許多同鄉好友!」

面對疑難雜症「有求必應」客戶才會安心何蓮深知台灣與大陸觀念不同,獲取到穩定客源後,還須細心經營後續與客戶關係,最常見的就是協助處理各式「疑難雜症」,像許多買Focus的年輕族群,都會有不少客製化改裝需求,有些是個性化車貼、有些則是車內小飾品、甚至還有自備外觀套件想要妝點車身的人,而這些原廠沒賣的裝飾件,由於一時之間不知道該找誰安裝,就會委由何蓮想辦法替他們弄上車。又或者是之前有一位買Kuga的70歲老伯伯,因為上了年紀車子配備又比較多,常常開一開就忘記部分功能的操作方式,著急地打來找何蓮求救,而她也索性請對方開視訊,當面現場教學比較清楚,沒想到客戶一開始連視訊都不會用,還需要她從手機操作功能開始教起,這部分她也逗趣的說:「或許業代24小時On Call是基本,但要我24小時露面也沒問題!」

不論代價高低,都要想辦法替客戶省錢!何蓮透漏自己做事重視效率,也不希望讓客戶平白花上冤枉錢,因此過往許多外縣市客戶來詢價,如果對方有需要到府試駕,就算是屏東她也會去,如果客人要來展間賞車,她則會展現誠意幫忙支付來回車資,關於這點她表示:「這除了是展現我的誠意以外,另一方面也能保障買賣雙方權益,當下車輛有什麼問題更能立即處理,這筆錢我非出不可!」還有一次客戶半路拋錨,但人在苗栗擔心拖吊費用會超過原廠保固範圍,何蓮也第一時間向對方表示不用擔心,儘管將車拖回北部修理廠,多出的拖吊費由她來處理就好,這件事還讓她被保養廠同仁尊稱為「何老闆」,而她也堅定地說:「這件事本質上並非客人疏失,理應就該由我們負責處理到好,沒道理還要他們額外掏錢!」

長久經營客戶關係換得「細水長流」入行八年以來,何蓮幾乎可說是囊括了品牌所有銷售獎項,不僅連續四年榮獲銷售菁英、連三年銷售破百,更在去年奪得「鑽石銷售顧問」頭銜,這得要名列全台銷售排行Top 10才能得到的殊榮。對此她也強調賣車並非只靠一時,還需長久經營客戶關係才有機會脫穎而出,同時也要持之以恆努力留在工作崗位上,才不會愧對先前跟自己買車的客戶!

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